Balkan Stories wird in den nächsten Wochen etwas leiser treten. Der Blog befindet sich in einer schwereren Krise. Die bedingt zumindest eine kreative Pause.

Nach einer starken Aufwärtsbewegung zu Beginn des Jahres befindet sich Balkan Stories seit einigen Monaten in der Krise. Vor allem hat Facebook wieder mal seinen Algorithmus geändert. Das hat die Reichweite des größten deutschsprachigen Balkan-Blogs erheblich reduziert.

Mit etlichen meiner neueren Artikel erreiche ich teilweise nur mehr 50 Leser.

Selbst bei Themen, die noch im Vorjahr größere Leserzahlen hatten, sind es heute kaum 100 Menschen. Siehe etwa den Beitrag zum 30. Jahrestags des Völkermords von Srebenica.

Wäre das ein Einzelfall, würde ich sagen: OK, die Geschichte selbst hat nicht den Massengeschmack getroffen. Kann auch bei einem Aufregerthema wie Srebrenica vorkommen.

Nur, dann vergleiche ich das etwa mit dieser halbwegs erfolgreichen Reportage aus dem Vorjahr über den Alltagsfaschismus in Mostar.

Die erreichte knapp 500 Menschen – mit insgesamt nur 17 Reaktionen auf Facebook.

Der jüngste Artikel zu Srebrenica erhielt 44 Interaktionen auf Facebook, und erreichte nur etwas mehr als ein Fünftel der Menschen.

Gut, die Mostarer Reportage wird immer wieder mal auch auf Google aufgerufen. Dennoch wird das Missverhältnis hier deutlich.

Das ist seit einigen Monaten klar zu beobachten.

Wie Meta kleine Medien an den Rand drängt

Das wird vor allem ernüchternd, wenn in einigen Geschichten buchstäblich mehrere Tage Arbeit stecken. Siehe etwa diese Reportage und diese Reportage über den – damaligen – Stand der Massenproteste in Serbien.

Ohne lange herumzulamentieren: Meta, der Eigentümerkonzern von Facebook und Instagram, macht Links auf externe Inhalte immer schwerer sichtbar. Man will die User möglichst lange im Meta-Universum halten und an ihnen verdienen. Kleinere und nicht-kommerzielle Medien wie Balkan Stories trifft diese Politik überdurchschnittlich hart.

Es gibt zwei mögliche Gegenstrategien: Geld ausgeben, um auf Facebook Werbung für meine Inhalte zu machen.

Balkan Stories verdient monatlich etwa 30 Euro an Spenden und hat neben meinem Einkommen aus meinem Brotberuf keine Einnahmequellen.

Halbwegs ausreichend Werbung auf Facebook zu schalten, würde mehr kosten als die Spenden einbringen. Es ist nicht gerade so, dass die Spenden meine sonstigen Kosten decken.

Die zweite mögliche Gegenstrategie ist, viel mehr Zeit für Aktivitäten auf Social Media aufzubringen, und die Inhalte hier Social Media-gerecht aufzubereiten. Beides würde zulasten der journalistischen Qualität gehen – zumindest so lange, wie ich das alleine machen muss.

Auch hier kein langes Herumlamentieren. Aber: Entweder eine differenzierte Reportage oder eine Facebook-gerechte. Beides zugleich geht nicht. Als Beweis sei auf den allgemeinen Qualitätsverlust im Journalismus hingewiesen.

Auch einige persönliche Enttäuschungen

Was die Krise schwieriger macht, ist, dass mich in den vergangenen Monaten mehrere Freunde und Medien im Stich gelassen haben, die ich um Hilfe und Unterstützung gebeten hatte, und die mit sehr wenig Aufwand helfen hätten können. In den meisten Fällen habe ich mit den Gemeinten schon teils jahrelang kooperiert – meist weitaus mehr zu deren Nutzen als zu meinem.

Offen gestanden sind hier auch einige sehr tiefe persönliche Enttäuschungen dabei. Die haben sich vor allem in den vergangenen Wochen angehäuft. Die muss ich erst verdauen.

Das alles ist in Summe gelinde gesagt nicht sehr motivierend. Es fehlt mir im Moment die Kraft, neue Geschichten in der gewohnten Häufigkeit online zu stellen. Ich brauche eine Pause, um mir klarzuwerden, wie ich mit Balkan Stories weitermache – und möglicherweise, ob ich weitermache.

Bitte seid nicht enttäuscht, wenn ihr hier in den nächsten Wochen weniger Neues findet als gewohnt.

Ich hoffe auf euer Verständnis.

Titelfoto: Almir Panjeta